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JOOX , PUBG et le continent africain :  l'approche authenticité et industrie créative du dragon.




Le marché de la musique est en pleine mutation depuis quelques temps maintenant.

ITunes est passé par là, et nous a fait ranger nos CD dans des cartons pour profiter de la musique dématérialisée. Aujourd’hui, c’est l’achat à l’unité qui est remis en question avec l’essor des services de streaming musical, qui permet d’écouter tous les titres en illimité.

La musique, si vous ne le saviez pas, est totalement disponible en streaming sur le net.

le Streaming c’est à dire pas de « réel » téléchargement, juste une écoute plaisante des derniers tubes qu’il s’agisse des derniers tubes de Wizkid ou de Beyoncé tant que le débit de notre connection internet le permet. Fini l’utilisation de YouTube comme lecteur de musique, pompant plus de ressource et obligeant de rechercher la musique. Il existe maintenant différents systèmes et plateformes permettant d’écouter la musique en ligne, de créer des playlists, et bien plus encore, tout ça gratuitement ou non.


The music market has been changing for some time now.

ITunes went through this, and made us put our CDs in boxes to enjoy dematerialized music. Today, it is the single purchase that is in question with the rise of music streaming services, which allows unlimited listening to all tracks.

The music, if you didn't know it, is fully available in streaming on the net.

Streaming, i.e. no "real" downloads, just a pleasant listening to the latest hits, whether they are the latest Wizkid or Beyoncé hits, as long as the speed of our internet connection allows it. No more using YouTube as a music player, pumping more resources and forcing you to search for music. There are now different systems and platforms for listening to music online, creating playlists, and much more, all for free or not.




Gratuites ou payantes, en qualité MP3 ou FLAC, les offres sont de plus en plus nombreuses. A tel point qu’il est difficile de s’y retrouver. Spotify et Deezer dominent le marché, mais d’autres services existent et commencent à tirer leur épingle du jeu. Aujourd’hui nous ferons un focus sur le nouveau venu : JOOX.

Et pourquoi lui ?


Free or paid, in MP3 or FLAC quality, the offers are more and more numerous. So much so that it is difficult to find one's way around. Spotify and Deezer dominate the market, but other services exist and are starting to make their mark. Today we will focus on the newcomer: JOOX.

And why him ?





Tout simplement car il s’est implanté récemment en Afrique du Sud et nous pensons que cela peut être le début d’une longue série pour le marché africain. En effet car nous savons tous que l’Afrique est le deuxième plus grand marché des technologies mobiles derrière la zone d’Asie - Pacifique. Et aussi la plus grande population de jeunes au monde. Selon les statistiques du world economic forum , 19 sur 20 des pays les plus jeunes sur la planète sont sur le continent africain . Pour vous aider à trouver ce qui vous convient le mieux, voici un tour d’horizon des services de cette récente plateforme de streaming.


Quite simply because it has recently established itself in South Africa and we believe that this can be the beginning of a long series for the African market. Indeed, because we all know that Africa is the second largest market for mobile technologies behind the Asia-Pacific region. And also the largest population of young people in the world. According to statistics from the World Economic Forum, 19 out of 20 of the world's youngest countries are on the African continent. To help you find what suits you best, here is an overview of the services of this recent streaming platform.



Qu'est ce que Joox ?

Joox est un service de diffusion de musique populaire appartenant à Tencent , numéro 1 du secteur du gaming et qui détient respectivement dejà les platformes de messageries , WeChat et QQ. En fait, QQ Music, un autre service de diffusion de musique en continu appartenant à Tencent, est déjà l’un des plus importants services de téléchargement et de diffusion de musique en Chine. Mais pour étendre son service de streaming musical aux marchés étrangers ou plutôt aux pays émergents . Tencent a décidé d'avoir une approche différente, lancée en 2015, JOOX. Le service détient un énorme catalogue de chansons gratuites, mais certaines ne sont accessibles qu'aux utilisateurs premium, offertes via des abonnements payants ou en effectuant différentes tâches.


What is Joox ?

Joox is a popular music distribution service owned by Tencent, number 1 in the gaming industry, and already owns the messaging platforms, WeChat and QQ respectively. In fact, QQ Music, another streaming music service owned by Tencent, is already one of the largest music downloading and distribution services in China. But to extend its music streaming service to foreign markets or rather to emerging countries. Tencent decided to have a different approach, launched in 2015, JOOX. The service has a huge catalogue of free songs, but some are only available to premium users, offered through paid subscriptions or by performing different tasks.





« JOOX a connu un succès retentissant, dépassant ses concurrents pour devenir la première application de diffusion de musique en streaming sur les quatre marchés où elle a été lancée. En combinant un modèle de contenu éprouvé pour les marchés émergents et l'expérience de notre équipe locale, JOOX fournira une expérience véritablement accessible et axée sur le mobile aux clients sud-africains »
a déclaré Brett Loubser, PDG de Tencent Africa Services.

" JOOX has been a resounding success, surpassing its competitors to become the first streaming music distribution application in the four markets where it was launched. By combining a proven content model for emerging markets with the experience of our local team, JOOX will provide a truly accessible and mobile-focused experience for South African customers "
said Brett Loubser, CEO of Tencent Africa Services.


La version gratuite de l'application, financée par la publicité, limite les utilisateurs à des stations de radio prédéfinies, mais le modèle d'abonnement offre les fonctionnalités attendues d'un service de diffusion en continu : accès à la demande à l'intégralité de la bibliothèque Joox de 3 millions de pistes. , une expérience d’écoute sans publicité, un son de haute qualité, des listes de lecture personnelles et la possibilité de stocker du contenu hors connexion sur un maximum de trois appareils.

Au lieu de fournir des services gratuits en diffusant des annonces audio à des utilisateurs tels que Spotify, JOOX s’est concentré sur les bannières publicitaires, les annonces splash et d’autres méthodes de publicité digitale, telles que les listes de lecture par catégories et les apparences in-app. Ils l'ont revendiqué comme un succès. JOOX a offert son accès VIP premium aux abonnés de DSTV gratuitement. DSTV est la société sœur de Tencent et le principal fournisseur de télévision à péage en Afrique du Sud.


The free version of the application, funded by advertising, limits users to predefined radio stations, but the subscription model offers the features expected of a streaming service: on-demand access to the entire 3 million-track Joox library. an advertising-free listening experience, high quality sound, personal playlists and the ability to store offline content on up to three devices.

Instead of providing free services by broadcasting audio ads to users such as Spotify, JOOX focused on banner ads, splash ads and other digital advertising methods, such as category playlists and in-app appearances. They claimed it as a success. JOOX has offered its premium VIP access to DSTV subscribers free of charge. DSTV is Tencent's sister company and the leading provider of pay-TV in South Africa.




De plus, Joox s'intéresse à un autre public, celui des gamers en Afrique. C'est le cas avec justement des pistes de lecture dédiées à l'univers du jeu vidéo compétitif (esport) comme PUBG. La communauté Tencent Games @PUBG Mobile Africa est maintenant officielle au Nigéria depuis le 10 août 2019 , avec une annonce de déploiement de serveur de jeux officiel par Tencent Games en Afrique d'ici la fin de l'année 2019.


In addition, Joox is interested in another audience, that of gamers in Africa. This is the case with reading tracks dedicated to the world of competitive video games (esport) such as PUBG. The Tencent Games @PUBG Mobile Africa community is now official in Nigeria since August 10, 2019, with an official game server deployment announcement by Tencent Games in Africa by the end of 2019.



Pourquoi L’Afrique tout entière pourrait adopter JOOX ?

Pour de plus en plus de jeunes, les plus grands consommateurs de musique, les médias numériques sont devenus la principale source d’information. La tendance, a commencé avec les rappeurs qui se sont mis à distribuer et se faire connaitre par des plateformes tels que MySpace (USA) ou les blogs de Skyrock (France) pour contourner les médias traditionnels qui mettaient du temps à diffuser leur musique.

Cette tendance se poursuit avec l’émergence de la musique urbaine africaine, appelée Afro pop or Afrobeats.


Dont l'exemple par excellence n'est autre que Wizkid ; l'ambassadeur nigérian de la marque bancaire UBA, du haut de ses 8 millions d'auditeurs sur sa piste de lecture spotify. La popularité des artistes africains contemporains, soutenus par les réseaux sociaux, fait que les grands artistes européens ou américains les sollicitent de plus en plus pour des collaborations . Les grandes maisons de disque manifestent de plus en plus d’intérêts pour les artistes du continent africain.


Why could Africa as a whole adopt JOOX ?

For more and more young people, the biggest consumers of music, digital media has become the main source of information. The trend began with rappers distributing and making themselves known through platforms such as MySpace (USA) or Skyrock's blogs (France) to bypass traditional media that took time to broadcast their music.

This trend continues with the emergence of African urban music, called Afro pop or Afrobeats.


The ultimate example of which is none other than Wizkid; the Nigerian ambassador of the UBA banking brand, from the top of his 8 million listeners on his spotify reading track. The popularity of contemporary African artists, supported by social networks, means that major European or American artists are increasingly soliciting them for collaborations. The major record companies are increasingly showing interest in African artists.



Selon le rapport de l’IFPI du Global Report Music 2016 sur le marché du disque, après le live, c’est le secteur du digital qui propulse la croissance de la musique africaine, surtout du côté du streaming. Les plateformes de streaming sont devenues prisées en Afrique. Selon l’IFPI, le streaming a connu une évolution admirable : 93% des parts de marché en 2015. Le streaming est favorisé par la démocratisation et la forte pénétration des smartphones, la baisse des prix des appareils et la capacité accrue d’accès hors connexion.


Au Nigéria, l’industrie musicale a enregistré en 2015 plus de 150 millions de dollars

de revenus annuels grâce aux téléchargements mobiles et aux plateformes

des téléchargements comme Spotify et Apple Music.


According to the IFPI report of the Global Report Music 2016 on the record market, after live, it is the digital sector that is driving the growth of African music, especially on the streaming side. Streaming platforms have become popular in Africa. According to the IFPI, streaming has seen an admirable evolution: 93% of the market share in 2015. Streaming is supported by the democratization and high penetration of smartphones, lower device prices and increased offline access capacity.


In Nigeria, the music industry recorded more than $150 million in 2015 of annual revenues through mobile downloads and platforms

downloads like Spotify and Apple Music.





Yémi Alade en 2018 était la seule artiste africaine, du Nigéria à rejoindre le casting du célèbre jeu vidéo de danse compétitive - Just Dance 2019 de Ubisoft. Dont le championnat du monde s'est déroulé au brésil, accompagné par des sponsors comme la compagnie aérienne Royal Air Maroc et la municipalité brésilienne de Rio Quente.


Yemi Alade in 2018 was the only African artist from Nigeria to join the cast of Ubisoft's famous competitive dance video game Just Dance 2019. The world championship was held in Brazil, accompanied by sponsors such as the Royal Air Maroc airline and the Brazilian municipality of Rio Quente.




L’Angola, le Ghana ou le Kenya sont en train de prendre le virage du digital avec

un potentiel de croissance très important. Le digital intègre désormais les marchés du disque. Depuis son arrivée, la stratégie que prône la plateforme JOOX est de se concentrer sur la promotion du contenu local et aider les artistes sud-africains à se connecter avec leurs fans.


Angola, Ghana and Kenya are in the process of switching to digital technology with very significant growth potential. Digital now integrates the record markets.

Since its arrival, the JOOX platform's strategy has been to focus on promoting local content and helping South African artists connect with their fans.


« Nous sommes ravis qu'il existe maintenant un service de diffusion de musique en continu qui est prêt à engager des musiciens locaux pour stimuler la croissance du secteur. Nous sommes impatients de travailler avec JOOX pour promouvoir la musique locale », a déclaré Euphonik, légende primée de la house music.

" We are delighted that there is now a streaming music service that is ready to hire local musicians to stimulate the growth of the sector. We look forward to working with JOOX to promote local music," said Euphonik, an award-winning house music legend.


Le public pour ces artistes est largement composé de jeunes. Les jeunes africains dont la tranche d’âge varie de 15 à 24 ans sont au nombre de 200 millions. Un fort potentiel qui constitue de grands consommateurs de la musique parce que justement ils ont soif de nouveautés et les musiciens actuels incarnent ce renouveau créatif.

Finalement, l’Afrique pourrait avec la révolution digitale, devenir la locomotive de la croissance mondiale avec des atouts comme la jeunesse et la croissance. Une jeunesse particulièrement adepte des nouveaux usages sur smartphone et qui innove sans cesse dans tous les domaines.

En parallèle, on assiste à une véritable renaissance de la créativité en matière de musique et de films dans des villes importantes comme Lagos, Accra et Nairobi jusqu'au profondeurs de Limpopo en Afrique du Sud avec des artistes primés aux BET Award comme Sho Madjozi. .


The audience for these artists is largely composed of young people. There are 200 million young Africans in the 15-24 age group. A strong potential that constitutes major consumers of music because they are thirsty for novelties and current musicians embody this creative renewal.

Finally, with the digital revolution, Africa could become the engine of global growth with assets such as youth and growth. A young people who are particularly adept at new uses on smartphones and who are constantly innovating in all areas.

At the same time, there is a real renaissance of music and film creativity in major cities such as Lagos, Accra and Nairobi to the depths of Limpopo in South Africa with BET Award winning artists such as Sho Madjozi.





Ce regain de l’activité culturelle est fortement corrélé au fait que l’accès internet se développe : Il est plus aisé pour les jeunes générations de créatifs de montrer leurs œuvres au monde entier.

La tendance musicale est à l’Afrobeats, un mélange de hip-hop et de R&B, imprégné

par la culture africaine, avec des stars comme Wizkid, Olamide, Sarkodie et Tiwa Savage.

Les canaux de distribution sont variés, allant de compilations sur support physique au partage via téléphone mobile en passant par YouTube. Les sonneries de téléphonie mobile restent néanmoins la principale source de revenu du marché musical via l'opérateur télécom : Le marché des sonneries de téléphonie au Nigeria est estimé à environ 240 millions de dollars.


This revival of cultural activity is strongly correlated with the fact that Internet access is developing: It is easier for younger generations of creative people to show their works to the whole world.The musical trend is Afrobeats, a mixture of of hip-hop and R&B, impregnated

by African culture, with stars such as Wizkid, Olamide, Sarkodie and Tiwa Savage.

Distribution channels are varied, ranging from physical compilation to mobile phone sharing and YouTube. However, mobile phone ringtones remain the main source of revenue for the music market via the telecom operator: The market for mobile phone ringtones in Nigeria is estimated at around $240 million.



Pour finir voici un petit comparatif entre JOOX et Spotify à titre de référence :


Similitudes :


1. Les deux services de streaming de musique sont des services freemium. La plupart des chansons sont gratuites, mais Jook et Spotify imposent des restrictions aux utilisateurs non payants. Certaines chansons ne sont disponibles que pour les utilisateurs premium. De plus, une version d'essai gratuite peut être utilisée pour 30 jours.


2. Les deux services de diffusion de musique vous permettent de créer une liste de lecture personnalisée afin que vous puissiez simplement écouter vos chansons préférées.


3. Les deux services de streaming de musique peuvent être signés dans leurs applications et lecteurs Web.


4. Avec un abonnement gratuit, vous verrez certaines annonces audio lorsque vous écoutez de la musique et que les sauts limités sont disponibles. Mais si vous payez pour l'abonnement, vous pouvez avoir accès à toute la musique sans aucune publicité audio, télécharger des pistes pour écouter hors ligne, etc.



Finally, here is a small comparison between JOOX and Spotify for reference:


Similarities:


1. The two music streaming services are freemium services. Most songs are free, but Jook and Spotify impose restrictions on free users. Some songs are only available for premium users. In addition, a free trial version can be used for 30 days.


2. The two music playback services allow you to create a custom playlist so you can simply listen to your favorite songs.


3. Both music streaming services can be signed in their applications and web players.


4. With a free subscription, you will see some audio announcements when you listen to music and limited jumps are available. But if you pay for the subscription, you can access all the music without any audio advertising, download tracks to listen offline, etc.




Différences :


1. Qualité de la musique

Joox: La qualité de la musique n'est pas aussi bonne que celle de Spotify.


Spotify: 160kbps pour la musique avec une qualité standard, bureau; 96kbps pour la musique de qualité standard, mobile; 320kbps pour la musique de qualité supérieure, mobile et de bureau.


2. Catalogue de musique

Joox: Il possède un catalogue de chansons de plus de 20 millions.

Spotify: Il a un catalogue de chansons de plus de 30 millions, en plus de cela il ajoute plus de 20 000 nouvelles chansons chaque jour.


3. Zone disponible

Joox: Il s'agit de la plus grande application de diffusion de musique sur les marchés asiatiques tels que Hong Kong, l'Indonésie, la Malaisie et la Thaïlande. C’est en 2017, que Joox a lancé son service sur ses premiers marchés non asiatiques, l’Afrique du Sud. Le service représente désormais plus de 50% de tous les téléchargements d'applications de streaming musical sur leurs marchés asiatiques. Le nombre d’utilisateurs de musique en streaming à Hong Kong, à Singapour, en Malaisie, en Thaïlande, aux Philippines et en Indonésie devrait atteindre 87 millions en 2020.


Spotify: Il est disponible dans la plupart des pays d’Europe, dans la plupart des Amériques, en Australie, en Nouvelle-Zélande et dans certaines parties de l’Asie. À compter de juin 2017, il comptait plus de 140 millions d'utilisateurs actifs par mois et plus de 70 millions d'abonnés payants à partir de 4 Janvier 2018.


4. Prix

Joox: (Ringgit Malaisiens) RM14.90 par mois / 2109,14 Fcfa

RM40.90 / 5 794,82 Fcfa / pour 3 mois

RM73.90 / 10 472,87 Fcfa / pour 6 mois

RM136.90 / 19 378,93 Fcfa / pour 1 an


Spotify: RM14.90 / mois

En résumé, Jook et Spotify ont leurs propres avantages et inconvénients. les marques de streaming musical sont tous deux d'excellents services de diffusion de musique et méritent d'être téléchargés. Laquelle est la meilleure , l'option dépend de votre situation et de vos besoins ?



Differences :


1. Quality of the music

Joox: The quality of the music is not as good as Spotify's.


Spotify: 160kbps for music with standard quality, desktop; 96kbps for standard quality music, mobile; 320kbps for high quality music, mobile and desktop.


2. Music catalogue

Joox: He has a catalogue of over 20 million songs.

Spotify: He has a song catalogue of over 30 million songs, in addition to which he adds over 20,000 new songs every day.


3. Available area

Joox: This is the largest music distribution application in Asian markets such as Hong Kong, Indonesia, Malaysia and Thailand. In 2017, Joox launched its service in its first non-Asian markets, South Africa. The service now represents more than 50% of all music streaming application downloads in their Asian markets. The number of streaming music users in Hong Kong, Singapore, Malaysia, Thailand, the Philippines and Indonesia is expected to reach 87 million by 2020.


Spotify: It is available in most European countries, most of the Americas, Australia, New Zealand and parts of Asia. As of June 2017, it had more than 140 million active users per month and more than 70 million paying subscribers as of January 4, 2018.


4. Prices

Joox: (Malaysian Ringgit) RM14.90 per month / 2109,14 Fcfa

RM40.90 / 5,794.82 CFAF / for 3 months

RM73.90 / 10 472,87 CFAF / for 6 months

RM136.90 / 19 378,93 CFAF / for 1 year


Spotify: RM14.90 / month

In summary, Jook and Spotify have their own advantages and disadvantages. Music streaming brands are both excellent music distribution services and deserve to be downloaded. Which is better, the option depends on your situation and needs?




Le constat est sans appel. Sur fond de forte progression de la téléphonie mobile, du déploiement progressif du haut débit et de l’émergence d’une multitude de start-ups, l’Afrique innove à grande vitesse avec des usages inédits et des solutions du quotidien totalement révolutionnaires.

Alors que vous soyez audiophile ou non, vous devriez trouver votre bonheur parmi toutes ces offres de streaming. Bien sûr rien ne vous empêche de vous faire un petit plaisir de temps en temps avec un bon vinyle ou un petit CD bien sympa. N’oubliez pas non plus que, si vous choisissez un service où la qualité audio est optimale, il est indispensable de disposer d’un équipement haut de gamme, que ce soit un casque, des écouteurs de qualité premium ou au moins une enceinte labellisé Red Dot Design Award.


The report is without appeal. Against the backdrop of strong growth in mobile telephony,

the gradual deployment of broadband and the emergence of a multitude of start-ups, Africa is innovating at high speed with new uses and totally revolutionary everyday solutions.

Whether you are an audiophile or not, you should find your happiness among all these streaming offers. Of course, nothing prevents you from enjoying yourself from time to time with a good vinyl or a nice little CD. Also remember that if you choose a service with optimal audio quality, it is essential to have top-of-the-range equipment, whether it is headphones, premium quality headphones or at least one speaker with the Red Dot Design Award label.











Pascal Félix - DJ Gunshot, Business developer for Gamecampcities The 360 Gaming Agency France and Outre Mer . Gamecampcities Global Music ecosystem adviser. Specialized Prevention Service of Basse -Terre (Guadeloupe) Specialized Educator .

Deejay and Producer at Ba Yo Son Records




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